广药集团越南代表处启动 王老吉东南亚本土化布局再进一步

记者近日从王老吉方面获悉，广药集团越南代表处已正式启动，王老吉WALOVI"王者英雄"同步在《财富》东南亚500强峰会上发布。这标志着广药与越南的合作从单一的产品贸易，迈向品牌、资源、服务全面本地化的新阶段。

东南亚布局节奏清晰

广药集团副董事长、总经理陈杰辉表示，东南亚是集团出海的新品发布站和核心市场，越南则是海外本土化运营的重要战略支点，广药将继续深耕越南市场，让更多广药产品惠及当地民众，推动中草药文化在东南亚落地生根。

梳理时间线可见广药东南亚布局的节奏：2025年5月，王老吉与马来西亚宝钢制罐公司达成生产合作，将本土化生产落地海外；今年8月，王老吉国际总部在新加坡启动，承担区域管理与创新枢纽角色；全球招商大会则在雅加达举办，印尼经典罐与国际版系列同步发布，多家本地经销商完成签约，产品、产能与渠道在东南亚渐次落子。

越南市场高速增长

越南市场的动作同样密集：今年5月WALOVI越南罐率先登场，11月"王者英雄"又在《财富》东南亚500强峰会上亮相。自2021年加速布局以来，越南市场呈现高速增长态势，如今已是王老吉在东南亚增速最快、体量最大的市场。作为总部位于广州的龙头药企，广药集团的出海步伐也为本土品牌开拓东南亚市场提供了可借鉴的本土化样本。在《财富》东南亚500强峰会的舞台上集中亮相，也显示出广州企业品牌在区域市场的认知度正持续提升。

（综合来源：中国新闻网广东）