“双11”前夕，黄埔为食品直播“划红线”：60余家企业上合规课

“双11”网络大促临近，食品直播带货迎来销售高峰。11月9日，广州市黄埔区市场监管局组织辖区电商平台、食品经营主体开展食品直播营销合规培训交流会，以“行政指导+以案释法”靠前预警，重点防范直播经营宣传类风险，60余家食品经营企业、电商平台参会。

大促前夕，宣传类风险高发

食品直播宣传具有传播速度快、受众覆盖面广的特点，虚假宣传、夸大产品功效、使用绝对化用语、资质信息公示不规范等问题极易引发舆情，也是电商大促期间高频易发的违法风险点。此次培训紧扣市场监管总局120号令相关要求，落实直播电商合规治理部署，帮助企业压紧压实食品安全主体责任。

以案释法，逐项梳理“雷区”

培训摒弃单向灌输，将行政指导与案例警示教育相结合，并结合近年查处的食品直播典型案例，对虚假宣传、违规宣称保健功效、营销话术不合规、进货查验落实不到位等常见问题逐一剖析，讲清法律依据、违法后果与整改规范，为平台负责人、商家运营、直播从业人员明晰合规边界。

监管前置，全链条排查隐患

黄埔区市场监管局相关负责人表示，培训重在教方法、明标准，推动企业将主体责任落实到选品审核、直播脚本审核、直播实时巡检、售后处置等全链条，提前排查化解“双11”大促期间的直播宣传隐患，“一方面守护消费者线上‘舌尖安全’，另一方面帮助企业提前排查风险、规避违法损失”。参会企业和平台表示，将对照要求开展自查自纠，规范直播话术，严格落实进货查验、信息公示等法定义务。

从“事后处罚”到“事前指导”，监管前置正在成为直播电商治理的新常态。下一步，黄埔区市场监管局将持续紧盯食品直播新业态，坚持柔性指导与严格监管并重，常态化开展合规引导，推动辖区直播电商行业高质量发展。

（综合来源：南方网）