“本人亲测”竟是软文 广州查处一起医药保健品网络虚假广告案

身体不适先搜“网友经验帖”？要当心了。近日，广州市白云区市场监管局查办一起医药保健品网络虚假广告案。涉案企业通过各大网络平台发布大量伪装成普通网友真实经历的养生软文，依法被处以罚款6万元，并被责令全面整改、停止违法宣传行为。

三步“套路”伪装真实分享

经查，涉案企业从事医药保健品广告代理与网络推广业务，为获取流量，瞄准男性私密调理消费痛点精心布局。执法人员发现，其“套路”首先表现为真人持证造势——编撰与药品、保健品、食品等说明书严重不符的宣传文案，搭配网友手持身份证的实拍照片，以“本人亲身实测”“多年困扰彻底改善”等说法分享所谓调理效果。

其次是包装权威人设，软文吹捧所谓“肾派泰斗名师”，虚构资深专家从业背景与独家秘方、专属调理技法。第三步则是诱导私域交易，引导用户添加“名师私人微信和预留联系电话”，由“老师”一对一问诊，借机推销压片糖果、枸杞叶等普通食品，将其包装为“秘制调理配方”，诱导消费者高价购买。

监管提醒：优先正规就诊

广州市市场监管部门指出，男性私密健康问题相对隐私，多数人存在讳疾忌医心理，商家正是抓住这一心理，用“经验帖”伪装公益科普和个人康复案例，全程通过私域一对一沟通，隐蔽性极高，让消费者放下警惕、高价购买夸大功效的普通食品。

市场监管部门提醒广大消费者：身体不适应优先选择正规医疗机构就诊，拒绝网络私自问诊、私下购药调理；警惕网络“真人经历”“匿名种草”，其背后很可能是商业软文宣传；消费全程应妥善留存广告截图、聊天记录、转账凭证等证据，为后续维权提供依据。如遭遇虚假宣传、套路营销、消费欺诈，可拨打12345热线投诉举报。

（综合来源：羊城晚报）