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  • 新塘牛仔产业转型升级步入攻坚期
  • 来源:增城日报 作者:[文、图/记者钟林威 通讯员韦先东] 发布日期:[2022-10-07 11:10:38]
  • 新塘牛仔企业组团参加广交会的展位(资料图)


    在最近举办的“Young城Yeah市、精彩一夏”新塘夜间消费节,一大特色是主会场E.C.PARK街区整合了全球时尚网红最喜爱的打卡地标,开展“新塘牛仔之都”品牌互动活动,结合新塘本土的牛仔服装特色,在网络直播、潮品展示等活动中将牛仔与当代潮文化进行碰撞,吸引了众多时尚目光。

    世界牛仔看中国,中国牛仔看新塘。从20世纪80年代开始,牛仔服装产业在新塘蓬勃发展,鼎盛时期日均向世界各地销出250万件牛仔服装,拥有“中国牛仔服装名镇”“中国百佳产业集群之牛仔服装产业集群”的美誉。

    面对近年环保督察绿色“风暴”席卷、新冠肺炎疫情等因素影响,新塘镇牛仔产业在政策的大力支持下,纷纷向转型升级攻坚期迈进,力求通过品牌化、数字化、时尚化等路径,重塑牛仔品牌新优势,实现可持续发展。

    产业转型升级的有效探索

    新塘牛仔产业是全国产业链最完善、年产量最大、产品系列档次最齐全、出口最大的牛仔服装集群基地。当前,城市进入高质量发展新阶段,许多牛仔服装企业主动出击,调整生产和销售模式,打造自主品牌,开发文化创意产品,全力探索转型之路。

    创办于2009年的广州龙禅纺织服装有限公司,是一家集设计、研发、生产、销售于一体的服装企业,专注于快时尚男女童装全品类牛仔色布梭织类服饰领域。面对容易“同质化”的问题,该公司把“品牌建设”和“工厂生产智能化”作为企业发展的愿景,于2014年起打造了自有品牌;从2017年开始陆续导入各种适应未来数字化管理模式的集成软件系统,实现生产、管理的双系统实时对接;2018年起正式进驻天猫、1688工厂店等平台,从生产加工到工贸一体,从国内电商到跨境电商,全方位覆盖各销售渠道,越来越多自主研发的产品获得市场的认可,转型升级之路越走越稳健。

    在新塘镇瓜岭村的“章镇布艺”店里,展示着各种由牛仔布制作而成的动物布偶、花束、贴画等文创产品,活灵活现、惟妙惟肖,吸引众多游客的眼球。章镇文化将工业风的牛仔面料与民族风的蜡染、扎染、蓝印花布、手工织布、刺绣工艺相结合,运用时尚美学,产出琳琅满目的“新花样”,曾获得广州时尚周创新创意奖、广州旅游商品设计大赛优秀奖等荣誉,目前成为一家集文化资源开发、文创设计、生产、培训、市场推广于一体的优势企业,其合作方包括施华洛世奇、Burberry、ablejeans、Misssixty、卡宾、马克华菲等国际知名品牌,走出了一条由单纯的轻工业向文旅创意产业转型的新路,也赋予了牛仔独特的文化内涵。

    此外,新塘服装城各个服装店铺挂满了不同款式的牛仔单品,许多店铺都在用手机进行“直播带货”。据悉,以“线上线下一体化”为主要特征的“新零售”模式,亦成为新塘牛仔产业转型的又一“风口”。

    政策东风助破浪前行

    近年来,市、区、镇三级政府对新塘牛仔产业十分重视和关心,通过制定系列扶持政策、举措和组织各类活动,全方位推动牛仔产业转型升级,向全链条、高附加值集聚发展。

    2018年,《增城区牛仔纺织服装产业转型升级扶持办法》正式出台,区级财政安排1亿元专项资金为“专精特新”牛仔服装企业向附加值高、技术含量高、产业集聚度高、能耗低、污染低的现代服装产业集群转型提供重要支撑。

    2020年6月,首届直播节(中国·广州)增城·新塘分会场顺利举办,期间30多个直播间在抖音、淘宝等全平台同时开播,在线观看、围观关注、点赞人数达80万人次,在“镇领导+网红直播+品牌负责人”的直播模式带动下,仅服装专场销售额逾3500万元,大力支持企业转变销售方式,营造浓厚的电商氛围,打造新塘牛仔服装直播销售新经济。

    2020年8月,新塘镇、区科工商信局和浙江天猫有限公司签订《增城新塘牛仔产业带合作协议》,在品牌推广、产品设计、流量导入、技术指导、委托运营等方面助力牛仔服装企业通过电商渠道开拓市场,共同打造新塘牛仔产业带,推动牛仔服装数字化转型。据淘宝天猫平台统计,2020年在该平台销售新塘牛仔服装、以发货地为新塘的天猫店铺约有2000家、淘宝店铺2000多家,合计年销售额约120亿元,是全国牛仔服装销售额最大的地区。

    今年,广州市政府工作报告提出,要支持纺织服装、美妆日化、皮具箱包、珠宝首饰、家居建材等优势传统产业数字化改造。当前,我区正在加快研究出台《广州市增城区纺织服装产业转型升级高质量发展行动计划(2021-2025年)》和《广州市增城区纺织服装产业评估和扶持办法》,以高质量发展统揽全局,进一步顺应时尚服装发展趋势,融入广州国际消费中心城市定位。

    新塘镇加快规划建设牛仔主题产业园区,目前已进入选址阶段,将按照“扶龙头、促集聚、设门槛、园区化”的思路,鼓励和支持辖区优质牛仔服装企业入园经营,吸引外流的优质牛仔服装企业回流,促进牛仔产业补链延链、提质增效,推进纺织服装产业出新出彩。此外,该镇制订了《关于新塘牛仔商标有奖征集活动方案》,面向社会广泛征集新塘牛仔商标设计,致力塑造“新塘牛仔”独特标识对外宣传,不断提升新塘牛仔产品知名度和市场竞争力。

    “我们将继续从科技创新、资金扶持、发展用地等方面加大扶持力度,推广‘新塘牛仔’品牌,进一步打造新塘牛仔产地标签,增强牛仔服装行业在市场的竞争力,推动互联网直播与新塘特色牛仔纺织服装产业深度融合;牢固树立‘妈妈式’全周期服务企业理念,做好牛仔服装企业的服务,并通过产业监管和产业激励,确保全行业持续发展。”新塘镇相关负责人表示。


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