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  • 广汽本田累计产量达700万辆
  • 来源:增城日报 作者:[] 发布日期:[2019-08-05 10:55:56]
  • 2019年7月,广汽本田增城第二工厂内,一辆极光蓝的第十代雅阁锐﹒混动驶下生产线,标志着广汽本田累计产量达成700万辆。广汽本田成为广汽集团旗下首家累计产量达700万辆的企业。

    “少投入、快产出、滚动发展”的“广本模式”,曾助力广汽本田迅速跻身国内汽车企业第一梯队,并在21年里不断进化,从第一个100万产量达成需用时8年,到第二个100万产量达成用时3年,一路提速到如今第七个100万产量用时16个月。700万辆产量达成,不仅是广汽本田21年发展的收获总结,更意味着身为“梦想同行者”的广汽本田,已凭借“品牌向上、技术赋能、体系进化”的“广本章法”,进入全新高质量发展阶段。

    这一全新发展阶段,并不只是企业产量数据和规模的“变化”,背后是广汽本田经营理念更加成熟和理性的“进化”。

    “广本章法”:讲究发展质量

    21年前,中国华南经济要地,广汽本田作为国内汽车合资企业排头兵进入中国汽车市场舞台。“少投入、快产出、滚动发展”的广本模式,是广汽本田发展初期最佳的指导思想,让广汽本田迅速占领下企业根据地,并从细分市场开拓者,化身多个行业“第一”创造者。

    随着中国汽车市场风云变幻,中国汽车企业进入大浪淘沙的“价值竞争阶段”。广汽本田认为,唯有更高含金量的发展质量,才能激发企业的可持续进发。广汽本田适时而动,用一套更有策略性、讲究主动性的“广本章法”,维系自身持续而稳定的高质量发展,并在2019年迎来更高含金量的700万产量。

    “广本章法”以品牌向上、技术赋能、体系进化为内容,将广汽本田讲究发展质量的“经营哲学”体现得更透彻,最终化成广汽本田向前高质量行进的发展“方向盘”、驱动“引擎”、和支撑“底盘”。

    品牌向上:品牌魅力化身精准发展“方向盘”

    从刚开始关注发展速度,到后期注重品牌锻造,广汽本田700万基盘首先验证的,是“品牌向上”的阶段性成果。

    广汽本田的“品牌向上”之路,以“与世界同步”起步,到“感世界而动”,逐步走向如今更注重情感沟通的“让梦走得更远”,沟通方式更加精准,也更加有效。这也让品牌魅力化身为广汽本田发展的“方向盘”,为广汽本田的发展指引方向。

    目前,广汽本田的“品牌向上”之路已取得初步成果——产品品牌从多样化到鲜明化,企业品牌影响力和感染力同步提升。

    产品品牌从多样化到鲜明化

    1998年,广汽本田仅有一款雅阁,到2016年,以Acura(讴歌)品牌导入为标志,广汽本田正式开启Honda、理念、Acura(讴歌)三品牌运营的全新阶段。从只有一款车型到超过十款车型,广汽本田产品品牌走向多样化。

    和不断增加的产品矩阵一起丰富的,还有每款产品日益鲜明的品牌形象。

    旗舰中高级轿车雅阁凭借“美学ELEGANT、运动SPORTY、科技TECHNOLOGY”三大标签成为都市年轻人群新宠,旗舰SUV冠道以“技术豪华”和“大五座”设计树立中大型SUV市场价值新标杆,奥德赛借助各项“本田黑科技”化身辣爸高端座驾,“平民超跑GK5”飞度圈粉无数懂车玩家。广汽本田旗下各车型已经凭借鲜明的产品形象,不断扩大“朋友圈”,拥有与日俱增的个性而活跃的粉丝群体。

    企业品牌影响力和感染力同步提升

    中国车市进入激烈挑战时代,企业品牌日益凸显重要性。但始终与时代同频共振的广汽本田,早已提前布局未来,2016年发布全新品牌口号“让梦走得更远”后,便以全新品牌形象与新消费层沟通,实现从“产品创新”到“情感表达”,“被动感知”到“主动出击”,“为顾客创造价值”到“与顾客共创价值”的品牌沟通战略转变。

    品牌战略的转变,让广汽本田品牌影响力持续提升。第三方机构发布的 2019年中国新车购买意向结果显示,在包括所有豪华品牌在内的主流汽车品牌中,广汽本田位列第5,较2018年上升4位,位居日系品牌第一。

    其中,广汽本田在值得信赖、经销商服务、质量可靠等认知上远高于行业总体水平,“广汽本田”四个字俨然已经成为了高品质和好口碑的代名词。

    广汽本田品牌影响力提升,直接体现在产品销量结构更高端上。2019年上半年,广汽本田旗下车型持续热销,高派生车型占比持续提升。旗舰中高级轿车第十代雅阁上市短短一年获得20万车主,连续三季度获得中高级轿车市场销量冠军。旗舰中大型SUV冠道,保持销量稳中有升,三年突破20万辆,其中,高派生车型(370TURBO)上半年销量更占冠道品牌整体销量的38.6%。

    影响力提升,感染力同样深化。身为“梦想同行者”,这21年来广汽本田始终注重用实际行动诠释自身梦想,积极投身于环保、安全等领域,开展了一系列具有广泛影响力和高参与度的公益品牌活动,从历经十二年的“安全中国行”,再到联合国内外权威机构、面向儿童开展的道路交通安全活动,广汽本田用行动为“零事故的交通社会”梦想持续注入正能量。

    在环保领域,内蒙古植树造林工程进入了第三期造林计划,自2008年至今,广汽本田联合Honda在华关联企业,已在内蒙古兴和县植树超15,900亩,以实际行动显著改善了当地的生态环境。此外“广汽本田 点滴关爱”流溪河水源地保护行动,则以水资源保护为主题,通过跨界分享、自然体验的形式,让“点滴关爱”的种子在更多人心里生根发芽,吸引全社会阶层加入到关注保护广州“母亲河”的队伍。广汽本田的产品也拥有卓越的环保性能,身体力行用科技实现“让孩子的天空更蔚蓝”的环保愿景。

    这种“梦想”的力量感染并激发着更多人,从参与公益到传递公益精神,实现公益闭环的同时,也实现了梦想的相互激发。广汽本田的品牌感染力更在此过程中不断升华,让更多人的梦走得更远。

    广汽本田汽车有限公司



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